Warum wir redaktionell so arbeiten, wie wir arbeiten

Pressedienste: Multiplikatoren im ständigen Wandel

In den letzten Jahren entwickelte sich der Trend, dass in einem ständig rationalisierten Mediensystem, Beiträge zum gegenseitigen Nutzen von Lesern und Verlagen einfach ausgeschlossen wurden. Beziehungsweise einfach unter den Tisch fielen, da sie zum Redaktionsschluß nicht rechtzeitig vorlagen, bearbeitet, aufbereitet und angepasst werden konnten.

Wegen einer immer knapperen Personaldecke und aus Kostengründen können Verlage hochwertige Leserservice-Themen mit hohem Verbrauchernutzen oft gar nicht mehr selbst produzieren. Es gibt daher auch immer weniger Sonderseiten. Die Anzeigen werden weniger und die Printmedien werden dünner.

Eine Vielzahl von Veröffentlichungen, die in lokalen Massenmedien und anderen Formaten früher gegen Zeilenhonorar eingesetzt und verbreitet wurden, sind heute leider oft nur noch „Ratgeber-Konserven“ aus bezahlten Materndiensten, die jedes Jahr nach dem bewährten Prinzip funktionieren, wer die Musik bestellt hat, bezahlt sie auch. Auch hört man von einigen Verlagen, die Aussagen, dass der Leser von externen Zulieferern geschützt werden muss. Katzenbeiträge, Mondschein-Impressionen und lokaler Provinzialismus machen sich dann redaktionell breit. Dabei spielen die Medien eine entscheidende Rolle, denn sie tun oft so, als wären sie Volkesstimme. Dabei nehmen sie oft nur aktuelle Strömungen auf, um ihre Auflage oder Klickzahlen zu steigern und lassen keine anderen Interpretationen zu.

Informationsdienste, PR-Botschaften und Pressetexte

Pressedienste liefern nicht nur hochwertig ausgewertete Nachrichten, Meldungen, Berichte, Glossen und Kommentare zusammengefasst nach Branchen. Sie bieten den Redakteuren auch Anregungen und Zusatzinformationen.

Zusätzlich sorgen Dienste nach einem zeitlich festgelegten Fahrplan für ständige Arbeitserleichterung sowie für die Verbesserung organisatorischer Rahmenbedingungen. Schließlich kennt der Herausgeber sein Produkt genau und ist presserechtlich dafür verantwortlich.

Das Recht zur Veröffentlichung kann Fachzeitschrift,  Tageszeitung, Zeitung,  Portal oder Onlinemedium im monatlichen Abonnement bzw. nach individueller Absprache erwerben. Schwierigkeiten bezüglich des Urheberrechtes bei Texten und Fotos lassen sich in der Zusammenarbeit mit Diensten vermeiden.

Für die Industrie und ihre Helfer können die bearbeiteten Inhalte von Diensten im Rahmen der Imagebildung beim (CM) Consumer Marketing von großer Bedeutung sein. Neutrale Beiträge aus unabhängigen Pressediensten, die in Print- und Onlinemedien regelmäßig publiziert werden, besitzen nach aktuellen Studien eine hohe Glaubwürdigkeit. Sie können ausgewertet und nachbearbeitet werden und müssen weder als Originaltext abgedruckt noch als Anzeige gekennzeichnet werden.

Nachweislich gibt es eine Reihe von Diensten und Medien, die im Digitalzeitalter mit dem Thema „PR“ streng nach dem Pressekodex im Sinne der Verbraucher umgehen. Der Redaktionsfilter hilft, Schleichwerbung zu verhindern. Davon profitieren Industrie und Wirtschaft, Verbände und Medien, Politik und Verbraucherschutz quasi die gesamte Öffentlichkeit, wegen der Glaubwürdigkeit. Unabhängigen Redakteuren stehen in der Regel verschiedene Quellen zur Auswahl.

Nicht nur bei Sonderveröffentlichungen, sondern ständig werden zuverlässige Themenzulieferer mit interessantem Angebot benötigt. Formatgerechtes Material aus einem Pressedienst oder den digitalen Archiven von Agenturen sind standarisiert und müssen nicht weiter bearbeitet werden. Sie können sofort für die Berichterstattung verwendet werden.

Der TRD als Vertreter dieses Genres passt sich an die redaktionellen Regeln, Vorgaben und Bedürfnisse seiner Medienpartner an, hat dabei den Leser fest im Blick und entwickelt das Konzept ständig weiter.

Im Wettbewerb liefert er redaktionelle, marktgerechte Themen, entwickelt neue Möglichkeiten bleibt dabei redaktionell unabhängig. TRD-Beiträge verfügen über Multiplikatorwirkung. Sie werden oft in mehreren Online- und Print-Titeln gleichzeitig nach Kategorien unterteilt als Neuheit, Nachricht, Test und Tipp oder unter der Rubrik Lebenshilfe mit verschiedenen Kürzeln gekennzeichnet veröffentlicht.

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